En un intento de obtener información sobre la actividad de marketing en nuestro país nos dimos la tarea de hacer una breve investigación en la red.cu, fundamentalmente en la plataforma Reflejos y otros medios de publicidad, esto fue lo que encontramos:

1-Existen no más de 10 blogs con referencia a la actividad de mercadotecnia, de ellos solo 3 blogs cuentan con información actual.

2-Los contenidos expuestos en un 70% no se corresponden con la realidad cubana ni son ideas originales, evidenciando un copiado excesivo de contenido de internet que si bien es real no se ajusta a las posibilidades reales del mercado cubano.

3-Encontramos la promoción de 1 concurso de marketing, algo muy positivo y que debiera generalizarse pero a opinión de nosotros aún es insípido la infraestructura y desarrollo del marketing en el país para intentar desarrollar estos eventos, no alcanzaría un objetivo con fórmulas a desarrollar por la baja presencia de participantes, sectores y personal con verdaderas experiencias de Mercadotecnia.

4-El desarrollo de la publicidad en el “Paquete semanal” si bien jugó -y aún juega- un papel cuasi pionero en el mercado cubano está llamado a desaparecer en un mediano plazo con el desarrollo, apertura y masificación del internet, radicalmente podemos afirmar que el “Paquete” existe porque los cubanos no tienen la posibilidad de un mayor acceso al internet ( dígase precios, ancho de banda…) , si a esto le sumamos que no pocas “promociones” carecen de reglas fundamentales de marketing obtenemos nuestra visión de extinción de la publicidad en el Paquete.

5-En insuficiente las web .cu y .com que brindan información y/o comercio de productos/servicios cubanos para el exterior. Estás web si bien están bien concebidas les falta incrementar las prestaciones, igualmente algunas del turismo son poca llamativas y no brindan información eficaz que proporcione seguridad, confianza e interés en el llamado de acción.

6-Las posibilidades de superación para formar personal o equipos de mercadeo se ven limitadas por la nula presencia de cursos de Marketing en el país.

7-Al desaparecer por décadas la cultura del comercio en Cuba igualmente lo hizo la mentalidad de expansión y crecimiento en el sector privado, lo que limita a estos actores a valorar la efectividad de la publicidad y estrategias de marketing en sus negocios.

8-No existen espacios nacionales para la creación de una red de “Agentes de Marketing”, de ahí la necesidad de buscar vías para desarrollar una asociación o clubes que tributen en primer lugar a expandir el Know How y luego a una mayor compenetración e ínter relación con otros sectores claves para lograr un surgimiento de un verdadero movimiento de SEO cubano , algo inexistente en la actualidad.

9-Para generalizar y lograr el “empujón” que necesita hoy la actividad de marketing en Cuba, lo primero que debemos implementar-a nuestra apreciación- es un reconocimiento gubernamental y privado sobre las potencialidades de esta vital actividad para el desarrollo de todos los actores económicos en el país. Este reconocimiento se logrará en la medida que seamos capaces de “educar” y transmitir el conocimiento y experiencias adquiridas a todo el público que podamos, no solo publicitando casas de alquiler, ropas, ni ventas de pizza, la mercadotecnia es una ciencia y como tal hay que tratarla con el rigor y seriedad que amerita; si deseamos impulsar el Marketing en Cuba tiene que existir seriedad en las actividades que se desarrollan, estamos llamados a sumar a todo el que desee participar e iniciarse como posible SEO cubano pero teniendo en cuenta que no todos podrán lograrlo, como todas las profesiones, existen excelentes Maestros y Maestros mediocres, generalmente estos últimos se dicen así mismos ser excelentes y son los que terminan empañando la imagen y percepción sobre la docencia en el país, esto es lo que no puede suceder con el nacimiento del SEO cubano, si nace torcido, plagado de personas con valores éticos y Morales ajenos a nuestra cubania y sin una formación profesional o adquirida por la experiencia empírica será muy difícil que oídos “decisores” les interese el asunto. 

10-No solo es intentar Demostrar, hay que  saber educar, transmitir, participar y compartir. Un estudiante de química primero hay que enseñarle la tabla periódica y principios básicos de reacciones y luego enseñarle el producto del experimento, si inviertes ese orden y primero le enseñas el experimento sin antes transmitirle el ¿por qué? y el ¿cómo? estarías en un camino peligroso que al decir del famoso grupo Les Luthier “usted estaría razonando fuera del recipiente”.

El SEO cubano está surgiendo, los pasos son cada vez más firmes pero como todo “organismo vivo” primero tiene que aprender y adaptarse al medio para luego crecer, desarrollarse, reproducirse y en vez de morir: inmortalizarse por medio de su correcta reproducción.

Dudas?, sugerencias, solicitudes, recomendaciones, opiniones, críticas: todas son bienvenidas.

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