En los últimos 8 años el sector privado en Cuba ha visto un despertar, a pesar de las limitaciones externas e internas que entorpecen la expansión, creatividad y desarrollo de este sector ( estaremos publicando un artículo sobre estos temas ) la publicidad ha ido ganando espacio dentro del sector, amén de no tener el impulso deseado hasta la fecha.
Según el profesor Nelson Varona Rodríguez (Marketing, Relaciones públicas y Cultura organizacional en la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana, no se puede hablar de un renacer en la publicidad en Cuba:
«El sector privado está haciendo un aparente resurgir de la publicidad en Cuba. A mi juicio, todavía está muy primitivo el conocimiento relacionado con este campo, y la mayoría de las cosas se hacen sin una base objetiva, real, científica, como debe ser… A nivel estatal no pienso que se pueda hablar de un resurgir porque es muy poca la que se hace y los canales y soportes son bastante limitados. Al no considerarla una buena publicidad desde el punto de vista técnico, yo hablaría más bien de un resurgir de la capacidad de pequeñas empresas de anuncios».
«Este sector está haciendo sus «pininos» en publicidad —destaca el catedrático— limitándose a asociar el anuncio publicitario, en soportes más modernos, con nuevas tecnologías, sobre la base de los gustos que tiene el dueño del establecimiento, y los gustos que tenga quien le hace el anuncio».
«Cualquiera que sepa los elementos mínimos de publicidad sabe que un anuncio lleva una investigación previa, un análisis del mercado, un análisis de la competencia, la identidad corporativa de la institución—destaca Varona Rodríguez—, aunque normalmente uno no lo ve reflejado en los lugares. Casi todos se parecen mucho o dicen lo mismo, no se dan elementos de individualización o caracterización del lugar».
Fuente de la entrevista: diario digital JuventudRebelde
-Ver artículo completo en http://www.juventudrebelde.cu/cuba/2017-05-08/jr-podcast-hay-un-despertar-de-la-publicidad-en-cuba
Les convoco a leer el artículo y profundizar en los temas, en este espacio solo me urge a invitarlos a no detenernos en la promoción de la publicidad en Cuba, esperamos con beneplácito que los legisladores cubanos tengan en cuenta esta NECESARIA actividad y pongan sobre la mesa de discusión normas que coadyuven a la legalización de los Community Manager y demás actores que intervienen en la publicidad como los Editores de Vídeo, Diseñadores , etc . Hoy se hace necesario la actividad de marketing dentro y fuera del sector privado para lograr alcanzar un desarrollo más pleno de nuestros productos y servicios, estaremos abordando con más detalle estos y otros temas en posteriores artículos.
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